El Boom

Como es usual, en El Boom tratamos de despejar la armazón compleja que, muchas veces, envuelve a los diferentes conceptos de negocios y los tratamos de poner, a la orden del día. En esta ocasión queremos hablar acerca de la publicidad. Esta concepto es entendido globalmente como un esfuerzo creativo, realizado por especialistas, que busca comunicar al público a través de símbolos —imágenes y palabras; un mensaje específico de la compañía que respalda ese producto.

Puesto en otras palabras se puede entender así: La publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. Lo peculiar de este concepto reside en el hecho de que a este se ha asociado la idea de un dificultoso proceso que sólo debe ser dejado a los especialistas. Quizá por estas dos características —dificultad y exclusividad; encontramos no pocas veces ideas publicitarias pobres en los medios comunicativos salvadoreños. Hay que reconocer, algo ruborizados, el hecho de que muchas veces los comerciales nacionales (televisados, en periódico y radio) dejan mucho que desear y si son reconocidos, no es por su suculenta expresividad. Muchas veces, esta carencia no se debe solamente a una falta de los recursos necesarios para desarrollar la marca. Si no, a algo que requiere menos desembolso: La imagen de la marca.

Entedemos la imagen de una marca como lo que nos muestra lo que se quiere tratar de vender o promocionar. Es importante aclarar que la palabra ‘imagen’ debe ser entendida ampliamente y no en una definición que solo se refiera a su concepto tradicional.Para entender mejor de lo que estamos hablando es oportuno que mencionemos un par de ejemplos que sustenten nuestras ideas. Comencemos con el clásico ejemplo de la gran compañía que hace todo bien: Coca Cola Company. Coca Cola, como es de esperarse, ha sabido jugar sus cartas con mucha gracia. La imagen de su marca ha estado desarrollándose continuamente y evolucionando con el tiempo. Es por eso ahora hablamos de su campaña optimista en la que presenta su producto, la bebida carbonatada, como un elemento importante en la suma de la experiencia que significa pasar un momento inolvidable con las personas que a uno le rodean, transmitiendo imágenes de optimismo, esperanza y valores comunitarios. Pareciera que el producto no tiene nada que ver con estas ideas. Pero, es el desarrollo de una imagen de marca consistente con esta línea de valores la que hace de todo una forma muy creativa de saber vender el producto. Para entender mejor de lo que estamos hablando, por favor presiona click en el video a continuación:

Un segundo ejemplo a considerar, oportunamente, es el de una compañía salvadoreña. Hilasal, el frabricante número uno en Centroamérica de toallas, ha decidido revolucionar la imagen de sus productos. Así, ha hecho de las toallas algo ya no tan cotidiano, sino una imagen estilizada, chic y con una noción de prestigio. Esto lo ha logrado con el desarrollo de fotografías técnicamente impecables en las que se presentan modelos con las toallas de la marca conocida.

Imagínese un sitio en el mundo que logre reunir una vasta cantidad de obras de arte de todo tipo, de autores de diferente nacionalidad, para gustos muy variados y que, además de todo esto, sea un lugar que quede no más lejos que la distancia que existe entre Ud. y su ordenador. Suena increíble un lugar con estas características .¿No? Pues gracias a la combinación de la tecnología y la identificación de oportunidades en los mercados regionales un sitio como este es posible.

Estamos hablando de nuestra propuesta de negocios. Hemos decidido comenzar a darle más fuerza y soporte a nuestra idea. Para comenzar quisimos denominarla bajo un nombre que permita, en primer lugar, abarcar la naturaleza del proyecto en el que nos embarcamos y que, además, hable de nuestra ambición regional de alcance y, posteriormente, global.

Así, decidimos llamar a nuestra idea de negocios: EstéticaLatina. Una sola palabra que designar a la plataforma virtual que crearemos, utilizando el servicio del Internet, en la cual millones de visitantes podrán tener acceso a una cantidad de obras artísticas que estarán convenientemente organizadas bajo las etiquetas que el público encuentre útil y accesible de acuerdo a lo que, creemos, es lo que los interesados buscarán.

Entonces, encontraremos en EstéticaLatina diferentes categorías:

• De acuerdo al tipo de obra: Pintura, grabado, fotografía, escultura y/otros. Dentro de cada una de estas categorías macro encontraremos subcategorías para cada una de ellas. Por ejemplo, en el caso de la pintura se podría subclasificar esta etiqueta de acuerdo a la técnica que el artista haya utilizado: Óleo, acrílico, carboncillo, acuarela, yeso pastel y otros.

• De acuerdo a la nacionalidad del artista: Centroamericanos, latinoamericanos, europeos, americanos y/otros. Dentro de estas grandes clasficaciones encontraremos clasificaciones más específicas cuando así se demande. Por ejemplo, en el caso de centroamericanos encontraremos subcategorías para los cinco países de la región.

• De acuerdo a la popularidad de la obra: Los más vistos, los más solicitados, los más impactantes…etc.

• De acuerdo a la temática que abordan las obras artísticas: Social, blanco y negro, fantasía, literatura, clásicos y otros.

Estas clasificaciones pretenden funcionar como un esqueleto del sitio en el que las personas se puedan mover fácilmente logrando abarcar todos los rincones de las páginas sin perderse en la cantidad intensa de obras que pretendemos guardar en nuestro sitio.

La importancia de contar con un sitio como este viene dada por el hecho de que en nuestro país, en el medio artístico, muchas veces los creadores encuentran difícil tener acceso a un sitio para la expocisión de sus creaciones. EstéticaLatina facilitaría el proceso otorgando un pasillo inmenso, valiéndose del Internet, en el que las obras estén expuestas.

Este proyecto se llevará a cabo creándose una marca que distinga la calidad y la perspectiva de las obras que decidimos apoyar. Por el momento, esto es lo que queremos revelar acerca de nuestro proyecto. Por favor, visítanos con frecuencia para enterarte más acerca de nuestra idea de negocios.